成果/Result
- 网络舆论对消费者购买意愿的影响研究——基于舆论领袖与时间距离的调节作用被引量：9收藏
- 作者：刘宇涵 刘永松
- 机构：北京联合大学商务学院;云南财经大学传媒学院
- 来源：《云南财经大学学报》 2017
- 关键词：网络舆论 舆论领袖 时间距离 购买意愿
- 摘要：网络舆论在互联网背景下受到网民的广泛关注,网络舆论引导能够影响甚至改变消费者的态度和行为。网络舆论如何作用于消费者购买意愿的研究,是当今学术和实践界关注的前沿问题。在对相关文献进行梳理的基础上,实证研究网络舆论对消费者购...
- 基于问题探究的多维交互型教学模式研究与实践被引量：5收藏
- 作者：刘宇涵 韦恒
- 机构：北京联合大学商务学院
- 来源：《继续教育研究》 2015
- 关键词：问题探究 多维交互型 教学模式 实施效果 实施保障
- 摘要：目前,社会企业对高校毕业生的人才需求不断倾向于综合应用能力的关注。为使市场营销专业的学生更具专业创新意识和实践能力,文章以"国际市场营销学"和"网络营销实务"两门代表性较强的实践课程为例,构建基于问题探究的多维交互型教学...
- 移动社群中网络舆论对顾客共创价值的作用被引量：3收藏
- 作者：刘宇涵 于苗
- 机构：北京联合大学商务学院
- 来源：《中国流通经济》 2019
- 关键词：移动社群 网络舆论 顾客共创价值 消费体验
- 摘要：共享经济时代,移动社群中网络舆论的影响力越来越受到重视。同时,消费者的购买习惯正在不断发生变化,越来越关注消费过程中的消费体验。在顾客共创价值这一新兴模式下,探讨网络舆论、消费体验与顾客共创价值之间的关系,通过结构方程模...
- 基于环境动荡性的动态能力与营销绩效研究被引量：2收藏
- 作者：刘宇涵 韦恒
- 机构：北京联合大学商务学院
- 来源：《现代管理科学》 2015
- 关键词：市场动荡性 技术动荡性 动态能力 营销绩效
- 摘要：在超竞争环境理论的提出和市场全球化的发展背景下,企业越来越关注如何提高营销绩效的途径,并不断寻找和开发可持续的竞争优势。文章首先提出动态能力对营销绩效的影响是显著的,并认为环境动荡性在其中产生调节作用,其次,构建了理论模...
- 移动互联网生态消费行为意向驱动机制研究被引量：1收藏
- 作者：刘宇涵 刘永松
- 机构：北京联合大学商务学院;云南财经大学传媒学院
- 来源：《生态经济》 2018
- 关键词：移动互联网 生态消费 感知价值 个人消费观念
- 摘要：移动互联网背景下，生态消费已经越来越引起重视，因此，探索移动互联网下的生态消费行为意向的驱动因素，将有利于社会的长远发展。通过对现有研究文献的梳理和实证研究，论证了消费者在消费过程中体验到的感知价值和个人消费观念两个视角...
