文献类型：期刊文献

中文题名：网络舆论对消费者购买意愿的影响研究——基于舆论领袖与时间距离的调节作用

英文题名：Research on the Influence of Online Public Opinions on the Purchase Intention of Consumers——Based on the Moderating Effect of Opinion Leader and Time Distance

作者：刘宇涵[1];刘永松[2]

第一作者：刘宇涵

机构：[1]北京联合大学商务学院;[2]云南财经大学传媒学院

第一机构：北京联合大学商务学院

年份：2017

卷号：0

期号：1

起止页码：150-160

中文期刊名：云南财经大学学报

外文期刊名：Journal of Yunnan University of Finance and Economics

收录：CSTPCD;;国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2014】；CSSCI:【CSSCI2017_2018】；

基金：国家自然科学基金项目"创新型企业持续创新机遇的决策模式和机制研究"(71262016);国家自然科学基金项目"创新型企业持续创新过程战略风险决策及预警研究"(71663058);北京市教委社会科学计划资助项目"基于移动电子商务的北京网络消费发展路径研究"(SM201611417003);北京联合大学北京学基地项目"北京新媒体舆论引导对首都消费的影响机制研究"(SK50201507)

语种：中文

中文关键词：网络舆论;舆论领袖;时间距离;购买意愿

外文关键词：Online Public Opinion ; Opinion Leader; Time Distance ; Purchase Intention

摘要：网络舆论在互联网背景下受到网民的广泛关注,网络舆论引导能够影响甚至改变消费者的态度和行为。网络舆论如何作用于消费者购买意愿的研究,是当今学术和实践界关注的前沿问题。在对相关文献进行梳理的基础上,实证研究网络舆论对消费者购买意愿的影响,特别检验舆论领袖和时间距离的调节作用,研究结论用以指导企业营销策略的改善。
Online public opinion under the background of internet has received extensive at- tentions of netizens, and the guidance of it can influence or even change the attitudes and behav- iors of consumers. How online public opinions influence the purchase intention of consumers is a preceding issue studied by current academic circle. Based on the review of relative literatures, an empirical study is made on the influence of online public opinions on the purchase intention of con- sumers. The moderating effects of opinion leader and time distance are tested intentionally. The results of the study aim to guide the improvement of marketing strategies of enterprises.