文献类型：期刊文献

中文题名：基于环境动荡性的动态能力与营销绩效研究

作者：刘宇涵[1];韦恒[1]

第一作者：刘宇涵

机构：[1]北京联合大学商务学院

第一机构：北京联合大学商务学院

年份：2015

卷号：0

期号：4

起止页码：112-114

中文期刊名：现代管理科学

外文期刊名：Modern Management Science

收录：北大核心:【北大核心2014】；CSSCI:【CSSCI_E2014_2016】；

基金：北京联合大学商务学院2013年立项项目"基于顾客关系管理的动态能力;顾客资产与营销绩效研究"

语种：中文

中文关键词：市场动荡性;技术动荡性;动态能力;营销绩效

摘要：在超竞争环境理论的提出和市场全球化的发展背景下,企业越来越关注如何提高营销绩效的途径,并不断寻找和开发可持续的竞争优势。文章首先提出动态能力对营销绩效的影响是显著的,并认为环境动荡性在其中产生调节作用,其次,构建了理论模型,并从市场动荡性和技术动荡性两个角度分析了影响效果,最后给出了研究启示。