成果/Result
- 基于问题探究的多维交互型教学模式研究与实践被引量：5收藏
- 作者：刘宇涵 韦恒
- 机构：北京联合大学商务学院
- 来源：《继续教育研究》 2015
- 关键词：问题探究 多维交互型 教学模式 实施效果 实施保障
- 摘要：目前,社会企业对高校毕业生的人才需求不断倾向于综合应用能力的关注。为使市场营销专业的学生更具专业创新意识和实践能力,文章以"国际市场营销学"和"网络营销实务"两门代表性较强的实践课程为例,构建基于问题探究的多维交互型教学...
- 我国零售市场约束机制研究——基于零售业盈利模式转换的视角被引量：3收藏
- 作者：王瑞丰 韦恒
- 机构：北京联合大学商务学院
- 来源：《北京工商大学学报：社会科学版》 2014
- 关键词：零售业 盈利模式转换 零售市场 约束机制
- 摘要：伴随着我国零售市场改革开放程度深化,零售业的利润来源不断扩大,盈利模式不断转换,多种利润来源并存,获利方式叠加,呈现复合型、扩张性的特点。零售业盈利模式的转换具有负面效应:零售商与供货商交易矛盾迭起,冲突不断;商品供应链...
- 基于环境动荡性的动态能力与营销绩效研究被引量：2收藏
- 作者：刘宇涵 韦恒
- 机构：北京联合大学商务学院
- 来源：《现代管理科学》 2015
- 关键词：市场动荡性 技术动荡性 动态能力 营销绩效
- 摘要：在超竞争环境理论的提出和市场全球化的发展背景下,企业越来越关注如何提高营销绩效的途径,并不断寻找和开发可持续的竞争优势。文章首先提出动态能力对营销绩效的影响是显著的,并认为环境动荡性在其中产生调节作用,其次,构建了理论模...
- 事件营销中消费者对事件与企业间一致性的响应——以高级百货商店为例被引量：2收藏
- 作者：于苗 韦恒
- 机构：北京联合大学商务学院
- 来源：《中国流通经济》 2016
- 关键词：事件营销 事件与企业间一致性 消费者响应
- 摘要：营销活动中事件与企业间一致性对于提升企业形象、提高消费者购买意愿具有非常重要的作用,事件与企业间的一致性是事件营销活动能否达到预期效果的关键因素。不过具体到营销实践中,即使事件营销活动与企业形象具有高度一致性,也未必能对...
