文献类型：会议论文

中文题名：修辞传播:传播效果研究的重要课题

作者：惠东坡[1];

第一作者：惠东坡

机构：[1]北京联合大学应用文理学院新闻传播系;

第一机构：北京联合大学应用文理学院新闻与传播系

会议论文集：全球文化融合与冲突中的国际修辞学：东亚与世界——2012年世界汉语修辞学会第三届年会暨修辞学国际学术研讨会论文集

会议日期：20121026

会议地点：韩国仁川

主办单位：世界汉语修辞学会（Chinese Rhetoric Society of the World）;韩国修辞学会（Rhetoric Society of Korea）;仁川大学孔子学院（Confucius Institute in Incheon University）;仁川大学中国学研究所（Institute of China Studies at University of Incheon）

语种：中文

中文关键词：修辞学;修辞传播;传播效果研究

摘要：传播效果研究作为传播学的核心课题,在研究思路、研究意识、研究内容和方法上和修辞学有着密切的历史渊源。纵观传播效果研究的历史和修辞传播的历史演进,我们可以看出两者发展的关联逻辑:（1）修辞意识:传播效果研究的一条暗线;（2）修辞技巧:传播效果研究的微观考察;（3）修辞语境:传播效果研究的宏观关照;（4）修辞话语分析:传播效果研究的重要方法;（5）修辞批评:传播效果研究的另一种视野。因此,修辞传播作为一种以谋求预期效果为目的的积极主动的传播活动,应成为传播效果研究明确而重要的课题。