文献类型：期刊文献

中文题名：事件营销与企业的一致性——以高级百货商店为例

作者：于苗[1]

第一作者：于苗

机构：[1]北京联合大学商务学院

第一机构：北京联合大学商务学院

年份：2011

卷号：0

期号：05Z

起止页码：17-18

中文期刊名：中国商贸

外文期刊名：China Business & Trade

收录：北大核心:【北大核心2008】；

语种：中文

中文关键词：事件营销与企业的一致性;消费者知觉的企业形象;购买意图

摘要：本文旨在探讨营销活动与企业间"一致性"(形象性一致和功能性一致)的重要作用,对事件营销和企业间"一致性"与企业形象和购买意图之间的关系进行了梳理,并对形象性一致和功能性一致的影响作用进行比较。研究发现形象性一致较高的事件营销活动对企业能力形象的提升作用,要优于功能性一致较高的事件营销活动,而两者对企业社会贡献形象的提升作用无明显差别。