文献类型：期刊文献

中文题名：短视频内容营销策略分析——以李子柒短视频为例

英文题名：Analysis of Short Video Content Marketing Strategy-Take Li Ziqi's Short Video as an Example

作者：陈道志[1];程婷[1]

第一作者：陈道志

机构：[1]北京联合大学应用科技学院,北京100012

第一机构：北京联合大学应用科技学院

年份：2021

卷号：18

期号：10

起止页码：107-110

中文期刊名：时代经贸

外文期刊名：TIMES OF ECONOMY & TRADE

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

基金：北京市青年教学名师项目“移动互联网背景下在线教育的临场感研究”(项目编号12205561110-506)。

语种：中文

中文关键词：内容营销;短视频;李子柒;电子商务

摘要：本文以李子柒短视频为例,通过四种营销策略来分析短视频内容营销,在进行短视频内容营销策略分析时采用用户画像分析,以加强内容的精准定位,打造品牌文化。短视频内容需要具有独特的内容创意风格,才能吸引用户的眼球,提升短视频的播放量。通过AISAS营销策略分析用户消费模型,将用户进行分层,实现口碑分享。在使用内容矩阵传播策略时,可以将不同维度的营销精准分布在不同的阵地,对接销售平台实现有效的营销闭环。