文献类型：期刊文献

中文题名：现代广告的赋、比、兴思维

作者：吴蔚[1]

第一作者：吴蔚

机构：[1]北京联合大学应用文理学院

第一机构：北京联合大学应用文理学院

年份：2009

期号：08X

起止页码：73-77

中文期刊名：现代广告

外文期刊名：Modern Advertising

语种：中文

中文关键词：赋比兴;艺术思维;现代广告

摘要：本文从翔实的广告案例出发，以赋、比、兴艺术思维方式在现代广告中的运用为研究对象，旨在从中寻找现代广告的思维规律。文章认为，大多数现代广告均适用传统赋、比、兴思维方式，但与古典诗歌相比又有自身特点：广告之赋以直言为主，敷陈其次，“言情”为上；广告之比常用暗喻，喻体多“实”，追求美感；广告之兴多为起意，兴中含比，词达意余；总体而言，广告创作以功利为本，而赋、比、兴思维以审美为目的。