文献类型：期刊文献

中文题名：电商直播场景下消费者冲动消费意愿研究

作者：王馨晨[1];吴娜仁娜[2]

第一作者：王馨晨

机构：[1]太平人寿保险有限公司北京分公司;[2]北京联合大学师范学院

第一机构：太平人寿保险有限公司北京分公司

年份：2024

期号：7

起止页码：37-40

中文期刊名：中国电子商务

外文期刊名：E-commerce in China

语种：中文

中文关键词：电商直播;冲动消费;消费者心理;影响因素

摘要：文章先介绍了电商直播的特点与优势,结合冲动购买与感知信息量,总结了电商直播场景下消费者冲动消费意愿影响因素。之后,文章提出了电商直播场景下加强消费者消费意愿的提升策略:优化直播内容,提升用户体验;利用互动功能,增强用户参与感;等等。文章不仅为电商直播平台提供了策略建议,还为消费者提供了理性消费的指导。