文献类型：期刊文献

中文题名：社交媒体语境下特色小镇的品牌传播策略

作者：刘丽[1];钟静[1]

第一作者：刘丽

机构：[1]北京联合大学应用文理学院

第一机构：北京联合大学应用文理学院

年份：2019

卷号：0

期号：9

起止页码：6-10

中文期刊名：品牌研究

外文期刊名：Journal of Brand Research

基金：北京市哲学社会科学北京学研究基地一般项目“乡村振兴战略背景下京郊特色小镇品牌建设研究”(BJXJDKT2018-YB08)。

语种：中文

中文关键词：品牌传播;社交媒体;特色小镇;区域品牌;感知质量

摘要：特色小镇建设是当前我国实施“新型城镇化”战略的重要举措,而小镇品牌的有效传播能够为特色小镇建设带来很多积极的影响。当前我国特色小镇的品牌建设成果不够明显,很多特色小镇在品牌传播方面还需要投入更多的力量。媒体是品牌传播的主要阵地,当前社交媒体发展迅速,已经成为了人们获取新闻、交流信息的主要渠道。本研究关注特色小镇品牌建设的特殊性,结合国内外一些著名区域品牌传播的实践,分析当前社交媒体环境对特色小镇品牌传播提出的要求,从品牌感知质量、受众动员、传播内容设计、传播渠道整合等方面探讨应对的思路。