文献类型：期刊文献

中文题名：论中国对外传播的话语转型

作者：李彦冰[1];荆学民[2]

第一作者：李彦冰

机构：[1]北京联合大学应用文理学院;[2]中国传媒大学文法学部

第一机构：北京联合大学应用文理学院

年份：2016

卷号：29

期号：3

起止页码：467-471

中文期刊名：武汉理工大学学报：社会科学版

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;CSSCI:【CSSCI_E2014_2016】；

基金：北京市社科规划青年课题"新媒体时代政府信息传播的话语研究"(15ZHC022);2011年国家社科基金重大课题"中国特色政治传播理论与策略体系研究"(11&ZD075)

语种：中文

中文关键词：对外传播;话语转型;意识形态

摘要：中国对外传播话语转型是中国硬实力崛起的内在要求,是适应世界发展趋势的必然选择,是总结中国形象塑造反面教训的自然结果。中国对外传播的话语转型不应单单成为大众传媒的独角戏,转型主体还应该包括党和政府、非政府组织;中国对外宣传经历了由"政治宣传"向"政治传播"的转变,下一步的方向应实现从"传播话语"向"营销式话语"的转变;转变过程中应坚持受众导向与把握自身主体性的统一,把握发展的中国与世界体系之间的辩证关系。中国对外传播的话语转型实质是中国社会语境转变的表征,同时又与社会、意识形态和文化紧密相连。