文献类型：期刊文献

中文题名：论电视广告的美学特征——广告与文学艺术比较谈

英文题名：The Aesthetic Features of Advertisements on TV

作者：姚力[1]

第一作者：姚力

机构：[1]北京联合大学广告学院

第一机构：北京联合大学艺术学院

年份：2005

期号：4

起止页码：125-130

中文期刊名：东北师大学报：哲学社会科学版

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2004】；社科基金资助期刊;CSSCI:【CSSCI2004_2005】；

语种：中文

中文关键词：电视广告;美学特征;功利性;艺术性;真实性;假定性

外文关键词：ads on TV;aesthetic feature;utilitarianism;artistry;authenticity;assumption

摘要：电视广告艺术的美学特征与专供欣赏的纯文学艺术不同。其独特之处在于:一是功利性与艺术性的辩证统一。功利性是电视广告艺术的本质属性,离开了功利性,电视广告就会失去应有的意义和作用,就不成其为广告了;而脱离了艺术性,电视广告就会失去艺术感染力,功利性也就成了泡影。二是真实性与假定性的相辅相成。真实性是对内容的要求,假定性是对形式的要求。真实性决定、制约着假定性,假定性必须为真实性服务。真实性与假定性的辩证统一,归根结底,是电视广告的真与美的关系。三是主题的限定性与形式简洁性的有机结合。电视广告受时间等因素的制约,主题必须单纯、集中、突出,这决定其艺术形式必须简洁明快。简洁中求变化,明快中求新颖,以有利于主题的表达。
The aesthetic feature of ads on TV is different from that of pure literary arts in the following aspects:1) dialectical unity of utilitarianism and artistry;2)complementation of authenticity and assumption;3)connection between restriction of subject and succinctness of form.