文献类型：期刊文献

中文题名：移动音频平台的广告运营逻辑与实践启示

作者：王春美[1];伍婷[1]

第一作者：王春美

机构：[1]北京联合大学应用文理学院

第一机构：北京联合大学应用文理学院

年份：2023

期号：5

起止页码：62-65

中文期刊名：传媒

外文期刊名：Media

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2020】；CSSCI:【CSSCI_E2023_2024】；

基金：国家社科基金项目“中国广播百年发展史研究”(项目编号:20BXW036)的阶段性研究成果。

语种：中文

中文关键词：移动音频;网络音频;广告运营;营销

摘要：在内容品类不断丰富、用户规模持续增长的基础上,移动音频平台从向内和向外两个维度出发,融通多方资源,创建了包括流量广告、软性植入、内容定制、互动营销等在内的广告营销体系,这些广告产品由“低阶”向“高阶”不断演进,满足了市场上不同类型的营销需求,推动了音频媒体市场价值的抬升。本研究通过对喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝等几家主流音频平台的长期收听和观察,分析其广告产品样态,归纳其运营逻辑,总结可供传统广播电视机构借鉴的经验和启示。