文献类型：期刊文献

中文题名：新媒体环境下北京老字号的广告设计形态

作者：王丹谊[1]

第一作者：王丹谊

机构：[1]北京联合大学广告学院

第一机构：北京联合大学艺术学院

年份：2012

期号：9

起止页码：88-89

中文期刊名：大众文艺：学术版

基金：北京联合大学北京学研究项目成果课题编号:BJXJD-KT2011-B05

语种：中文

中文关键词：新媒体;北京老字号;广告设计形态;创新

摘要：21世纪是基于数字化、网络化等新兴技术平台为主导的新媒体时代。纵观广告领域,多元的媒介平台选择,新型广告载体的利用与广告设计形态的丰富,在融合化的媒介空间下,无疑也发生着深刻的影响与颠覆。北京老字号有着较为成熟的品牌观念,蕴涵着丰富的商业元素与传统的地域文化,传统的广告设计与传播形态已远不能满足企业的形象推广与消费者大众的认知需求。而新媒体其层出不穷的形式为广告信息的传达带来了新的挑战,也为北京老字号在广告设计形态的变革上创造新的机遇。本文以新媒体环境为依托背景,充分分析新媒体时代北京老字号广告设计形态的变化、特点、创新模式以及优势提炼等。结合实证案例,通过研究,见证新媒体环境下北京老字号的广告形态发展状况。希望对北京老字号的广告设计形态开发和推动其品牌建设起到一定的理论指导。