文献类型：期刊文献

中文题名：社会密度影响消费者购买意愿的实证研究——基于产品类型的调节作用

作者：王勇[1];方雄[1];谢博婕[2]

第一作者：王勇

机构：[1]北京工商大学商学院,北京100048;[2]北京联合大学商务学院,北京100025

第一机构：北京工商大学商学院,北京100048

年份：2021

期号：9

起止页码：77-79

中文期刊名：商业经济研究

外文期刊名：Journal of Commercial Economics

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2020】；

基金：国家社科基金项目“互联网环境下基于顾客价值的实体零售商业模式重塑研究”(17CGL063);北京社会科学基金项目“新零售时代北京零售企业商业模式创新路径研究”(18JDGLA023)。

语种：中文

中文关键词：社会密度;产品类型;零售环境;情景实验法;购买意愿

摘要：本文从社会密度角度切入,运用情景实验法,研究了社会密度在功利性和享乐性并存的零售环境中对消费者购买意愿的影响作用,以及产品类型在其中的调节作用。研究结果表明:第一,在兼具功利性和享乐性的零售环境中,社会密度显著负向影响消费者的购买意愿;第二,产品类型在社会密度对购买意愿的影响中起调节作用。具体而言,相比于非稀缺品,在稀缺条件下,消费者在高社会密度环境下的购买意愿更强,而在低社会密度环境下的购买意愿则更弱。