文献类型：期刊文献

中文题名：会展式广告传播与品牌形象塑造

作者：王丹谊[1]

第一作者：王丹谊

机构：[1]北京联合大学广告学院

第一机构：北京联合大学艺术学院

年份：2013

卷号：0

期号：12

起止页码：17-19

中文期刊名：科技传播

外文期刊名：Public Communication of Science & Technology

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库

基金：北京联合大学人才强校计划人才资助项目"国家电网品牌推广及广告设计"项目研究阶段成果(BPHR2011B04)

语种：中文

中文关键词：会展式广告;传播;品牌形象;视觉传达

摘要：随着文化创意产业的发展,会展传媒作为促进企业经济发展的助推器和新亮点,呈现出迅猛发展的态势。究其本身它也是企业经营理念的展示和广告传播的外在表现形式之一;是品牌营销的传播媒介与传播手段。会展信息的传递以"广告场"式的环绕传播方式,具备着广而告之的功能和特征,同时在品牌形象塑造中具有其他媒介平台无法比拟的综合性传播优势。为此,会展作为当今的潮流广告,形式日趋丰富与多样,在刺激展示传媒不断发展的同时,成为企业提高知名度、塑造品牌形象的必要途径。