文献类型：期刊文献

中文题名：基于AARRR模型的瑞幸咖啡营销策略分析

作者：陈光辉[1];冯雪程[1];干莎[1];李立威[1]

第一作者：陈光辉

机构：[1]北京联合大学管理学院

第一机构：北京联合大学管理学院

年份：2020

卷号：21

期号：4

起止页码：61-62

中文期刊名：电子商务

外文期刊名：E-Business Journal

语种：中文

中文关键词：AARRR;互联网企业;营销策略

摘要：瑞幸咖啡通过花式营销、外送热力图选址、各种IP与黑科技加持、应用大数据不断迭代产品口味等,18个月内,就在全国40个城市开设了近3000多家直营店,并完成上市。因此本文以瑞幸咖啡为例,通过AARRR模型从其获取用户、提高用户活跃度、提高用户留存率、获取收入、自传播等多方面进行分析,从而为其他互联网企业经营与营销设计提供借鉴学习。