文献类型：期刊文献

中文题名：老字号非遗品牌数字化消费转型研究——以传统工艺类品牌为例

作者：朱利峰[1];王丹谊[1]

第一作者：朱利峰

机构：[1]北京联合大学艺术学院

第一机构：北京联合大学艺术学院

年份：2021

期号：9

起止页码：18-22

中文期刊名：天工

语种：中文

中文关键词：老字号;非遗品牌;传统工艺;活态传承;市场力

摘要：老字号品牌企业是非物质文化遗产传承发展的见证者和实践者。随着消费市场的不断升级,老字号企业的产品与服务在市场力和创新力上的表现已跟不上顾客需求变化的节奏。研究老字号企业的数字化消费影响因素迫在眉睫。通过对阿里研究院提供的数据进行深入分析研究,结合老字号非遗品牌经营现状与经营特点,在数据分析与调查的基础上,就非遗消费人群、消费力、市场力等方面展开研究,论证老字号非遗企业数字化消费转型的影响因素,并从产品创新、营销与服务模式创新、信息化建设、知识产权保护、人才培养等方面提出对策建议,为老字号非遗企业的转型升级提供参考。