文献类型：期刊文献

中文题名：基于MOA理论的消费者在线分享行为研究——以购物APP为例

英文题名：Research on Consumer PersonalIn Formation Sharing Behavior Based on MOA Theory——Take Shopping APP as An Example

作者：李辉[1];吴文乐[1];汪蓉[2]

第一作者：李辉

机构：[1]中国人民公安大学公安管理学院,北京100038;[2]北京联合大学商务学院,北京100101

第一机构：中国人民公安大学公安管理学院,北京100038

年份：2022

期号：1

起止页码：42-53

中文期刊名：哈尔滨商业大学学报：社会科学版

外文期刊名：Journal of Harbin University of Commerce:Social Science Edition

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;CSSCI:【CSSCI_E2021_2022】；

基金：国家社会科学基金一般项目“涉众型经济犯罪受害人非理性信任行为与治理策略研究”(20BGL253)。

语种：中文

中文关键词：MOA模型;购物APP;在线分享行为

外文关键词：MOA model;shopping APP;online sharing behavior

摘要：随着移动购物时代的到来,购物APP的使用日益频繁,消费者在购物APP中的在线分享行为受到学术界的关注。通过购物APP用户问卷调研数据,分析消费者在购物APP中在线分享行为的影响因素及其作用机理。研究结果表明:外部动机中的APP声誉会显著正向影响主动分享行为;APP要求会显著正向影响被动分享和无意识分享行为;内部动机中的贪利心理会显著正向影响主动分享和无意识分享行为;购物APP使用频繁程度正向调节APP要求对被动分享行为的影响;隐私保护意识正向调节贪利心理对主动分享行为的影响。
With the advent of the era of mobile shopping,the use of shopping apps has become increasingly frequent,and consumers;online sharing behavior in shopping apps has attracted academic attention.Based on the questionnaire survey data of 500 shopping APP users,this paper analyzes the influencing factors and mechanism of consumers’online sharing behavior in shopping APP.The results show that APP reputation in external motivation has a significant positive impact on active sharing behavior.APP requirement has a significant positive impact on passive and unconscious sharing behaviors.The greed of internal motivation has a significant positive influence on active sharing and unconscious sharing.The frequency of APP use positively moderates the effect of APP requirement on passive sharing behavior.Privacy awareness positively moderates the influence of greed on active sharing behavior.