文献类型：会议论文

中文题名：故宫IP开发和运营研究

作者：金韶[1];

第一作者：金韶

机构：[1]北京联合大学应用文理学院;

第一机构：北京联合大学应用文理学院

会议论文集：故宫学与通识教育学术研讨会论文集

会议日期：20190500

会议地点：北京

主办单位：故宫博物院;故宫学研究所

语种：中文

中文关键词：故宫IP;价值开发;品牌运营

摘要：故宫作为我国传统文化的典型代表，在IP开发和经营上独树一帜，引发"故宫热"。本文以IP运营为视角，以互联网和新媒体为载体，从故宫的价值内涵、价值开发、品牌运营三大方面，全面分析故宫的IP开发运营策略，为提升传统文化在文化产业中的地位和作用，加强传统文化的品牌传播提供指导和参考。