文献类型：期刊文献

中文题名：新媒体视野下北京老字号品牌推广的创新表现

英文题名：The Innovative Display of Beijing Traditional Brand Promotion——Under the View of New Media

作者：孔昭林[1];王丹谊[1]

第一作者：孔昭林

机构：[1]北京联合大学广告学院

第一机构：北京联合大学艺术学院

年份：2012

卷号：10

期号：4

起止页码：50-54

中文期刊名：北京联合大学学报：人文社会科学版

收录：;国家哲学社会科学学术期刊数据库;CSSCI:【CSSCI_E2012_2013】；

基金：北京学研究基地课题"北京老字号品牌推广中新媒体应用的优势研究"(BJXJD-KT2011-B05)

语种：中文

中文关键词：新媒体;北京老字号;品牌推广;创新性

外文关键词：new medias; Beijing Traditional Brands; brand promotion; innovation

摘要：承载着浓郁文化底蕴和独有地域特色的北京老字号品牌,正在以独树一帜的特色迎合着新时代的挑战。新的媒体形式、新的载体平台使北京老字号打破地域限制,完成品牌延伸,跨越传播技术创新的门槛,在数字化营销时代,为其自身的传播注入新的活力。对于北京老字号在品牌传播形态上的演绎,在新媒体视野下见证其品牌延伸与创新建设方面的策略和方法的探析,对北京老字号品牌的推广将有所助益。
With the rich cultural implications and unique regional characteristics,Beijing Traditional Brands are facing new challenges.The new developments of media help Beijing Traditional Brands to go beyond regional limitations and accomplish certain extends across the thresholds from the innovations of communication technologies.At the age of digital marketing,it is surely gain a wider scope and space for the communication.With the demonstrations to show brand communications from Beijing Traditional Brands and to discuss how they achieve their brand extends and innovative build-up under the new media vision,all these are enhancing the promotion of Beijing Traditional Brands.