文献类型：期刊文献

中文题名：地铁环境媒体的广告创意策略与方法

英文题名：Advertising Creative Strategies and Methods of Ambient Media in Subway

作者：陈冠兰[1];钟静[1]

第一作者：陈冠兰

机构：[1]北京联合大学应用文理学院新闻与传播系

第一机构：北京联合大学应用文理学院新闻与传播系

年份：2017

卷号：0

期号：1

起止页码：67-72

中文期刊名：广告大观：理论版

基金：2016年北京联合大学校派国外访问学者研修项目相关成果

语种：中文

中文关键词：地铁;环境媒体;广告创意

外文关键词：Subway Ambient media Creative strategy of advertising

摘要：地铁作为环境媒体,是一种独特的广告载体。当前地铁广告的创意策略和方法主要有以下几种:(1)使用视觉冲击;(2)利用特定环境设置模拟体验;(3)对空间位置进行整合利用;(4)结合具体环境,借鉴经典作品。此外,在进行创意时,需注意保证地铁交通安全。
As a kind of ambient media, subway is a unique advertising carrier. The main creative strat of advertising in the subway nowadays can be generalized as following： （ 1 ） using visual i simulated experience adapting to the specific environment; （ 3 ） integrated utilization of spac Using classic works for reference by combination with the specific environment. In addition, always be ensured during the process of subway advertising activities egies and methods mpact; （2） setting e and Location; （4） traffic safety must