文献类型：会议论文

中文题名：三山五园品牌视觉形象传播研究

作者：冯霞[1];李元军[1];

第一作者：冯霞

机构：[1]北京联合大学应用文理学院新闻与传播系;

第一机构：北京联合大学应用文理学院新闻与传播系

会议论文集：全球视域下三山五园文化遗产传承和保护学术研讨会论文集

会议日期：20151001

会议地点：北京

主办单位：北京联合大学;天津大学;中共海淀区委宣传部

语种：中文

中文关键词：皇家园林;视觉形象;传播策略;文化价值

摘要：五园因其一脉相传的文化底蕴和清代帝王在这里建园历史地位而使其具有独特的传播研究价值,从三山五园建园历史以及文化形象到其现今的生存状况以及其蕴含的文化价值,本文讨论如何将三山五园这一历史文化品牌进行有效的视觉形象传播,在品牌传播理论的框架下,探讨三山五园视觉形象的有效传播与其品牌效应的发挥的互动关系,提出三山五园这一传统文化品牌的视觉形象传播的对策建议.