文献类型：期刊文献

中文题名：差异化:民族地区文化旅游品牌形象构建的基本策略——以内蒙古为例

英文题名：On the Differentiation:Construction of Inner Mongolia Cultural Tourism Brand Image:Take lnner Mongolia as an Example

作者：孙琼[1]

第一作者：孙琼

机构：[1]北京联合大学管理学院

第一机构：北京联合大学管理学院

年份：2019

卷号：40

期号：1

起止页码：35-38

中文期刊名：贵州民族研究

外文期刊名：Guizhou Ethnic Studies

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2017】；CSSCI:【CSSCI_E2019_2020】；

基金：北京市教委科技计划一般项目"互联网+"背景下旅游目的地形象利益相关者平衡模型研究支持(项目编号:KM201711417013);北京联合大学人才强校百优计划"高铁网络化时代下中国城市旅游格局演变及发展对策研究"支持(项目编号:BPHR2017DS12)的阶段性成果

语种：中文

中文关键词：内蒙古;文化旅游品牌;差异化

外文关键词：Inner Mongolia;cultural tourism brand;differentiation

摘要：少数民族地区大多有特殊的历史文化、地域环境和民族文化。文化方面的异质性决定了以文化为依托的旅游品牌形象差异化建构的基础。从品牌营销推广来说,只有突出文化旅游品牌形象的差异性,才能促进民族地区文化旅游品牌形象的传播推广。差异化策略实现主要是通过思想理念、视觉形象、产品、服务等方面的差异化塑造来实现。
Inner Mongolia has a special historical culture, geographical environment and ethnic culture, cultural heterogeneity on the basis of constructing the tourism brand image difference based on culture as the basis of decision, also from the brand marketing, the difference only highlight the cultural tourism brand image, in order to promote Inner Mongolia cultural tourism brand image promotion. Combined with the formation mechanism of brand image, the realization of the differentiation of Inner Mongolia tourism brand image is realized through the differentiation of ideology, visual image, product and service.