文献类型：会议论文

中文题名：北京城市营销:现状检视与战略对策--以北京城市旅游营销为例

作者：王恒[1];

第一作者：王恒

机构：[1]北京联合大学旅游学院;

第一机构：北京联合大学旅游学院

会议论文集：中国高等院校市场学研究会2014年年会论文集

会议日期：20140701

会议地点：银川

主办单位：中国高等院校市场学研究会

语种：中文

中文关键词：旅游产业;城市营销;市场环境;目标定位

摘要：营销的实质是利用市场营销理念和方法管理城市,基本原则在于体现市场需求导向和市场竞争驱动,战略关键在于找准城市定位,最终目标则在于增加城市创造价值的能力,提高城市综合竞争力.对于城市而言,旅游产业是其重要的资源或者说产品,因此,旅游营销也应是城市营销的重要组成部分.本文在对承担着北京城市旅游营销工作最主要的职能部门——北京市旅游发展委员会相关部门近年来围绕旅游营销开展的多项活动回顾的基础上,考察与分析了北京城市旅游营销的现状以及存在的实践与操作中的主要问题,并从管理创新的角度提出理念创新:向城市旅游营销治理转型，组织创新:构建三位一体的城市旅游营销组织框架，以及制度创新:完善城市旅游营销治理制度体系。