文献类型：会议论文

中文题名：平面手表广告版面设计的实验研究

作者：任金舸[1];何平[1];行晓刚[1];丁锦红[1];

第一作者：任金舸

机构：[1]北京联合大学师范学院,应用心理学教学部,北京市朝阳区外馆斜街5号,100011 北京联合大学师范学院,100011 首都师范大学教育科学学院,100048;

第一机构：北京联合大学师范学院

会议论文集：中国心理学会成立90周年纪念大会暨第十四届全国心理学学术会议论文集

会议日期：20111021

会议地点：西安

主办单位：中国心理学会

语种：中文

中文关键词：平面手表广告;背景类型;有无广告词;喜好度

摘要：研究目的：研究平面手表广告设计中对广告效果有重要影响的因素及其作用方式，为更好地进行平面广告的设计提供参考.研究方法：以被试对广告中手表的喜好度评分为因变量，以"背景类型"(空白、人物、风景三种类型)和"有无广告词"(包括"有"和"无"两个水平)作为自变量，采用3(背景类型，被试内因素)×2(有无广告词，被试间因素)的两因素混合设计，以探讨这两个因素对因变量的影响.结果：1、两因素的交互效应极其显著.2、有广告词时，空白及风景背景下的喜好度评分均显著大于人物背景下的评分；无广告词时，风景背景下的评分显著大于空白和人物背景下的评分.3、空白背景下，"有广告词"组的评分显著大于"无广告词"组的；而在人物、风景背景下，两组的评分差异均不显著.4、进行平面广告设计时，既要精选合适的背景、广告词，又要重视它们相互之间、及与产品本身的配合和协调，防止不恰当的搭配降低广告效果.