文献类型：期刊文献

中文题名：农产品区域品牌传播中的地方政府角色探讨

作者：刘丽[1,2];钟静[1]

第一作者：刘丽

机构：[1]北京联合大学应用文理学院,北京100101;[2]中国传媒大学,北京100024

第一机构：北京联合大学应用文理学院

年份：2021

期号：7

起止页码：142-144

中文期刊名：商业经济研究

外文期刊名：Journal of Commercial Economics

收录：国家哲学社会科学学术期刊数据库;北大核心:【北大核心2020】；

基金：北京市哲学社会科学北京学研究基地一般项目“乡村振兴战略背景下京郊特色小镇品牌建设研究”(BJXJD-KT2018-YB08)。

语种：中文

中文关键词：农产品;区域品牌;地方政府;品牌传播;传播创新

摘要：农产品区域品牌是指在地区特色农产品的基础上建立起来的区域共有品牌,是地区的公共资产,多相关主体并存是农产品区域品牌传播的特点,政府在其中扮演着重要的角色。本文在梳理农产品区域品牌传播相关理论的基础上,选择北京具有代表性的农产品区域品牌传播实践为参照,分析了地方政府在品牌传播实践中发挥的作用,从品牌生命周期的角度探讨了其在农产品区域品牌传播战略、保障和传播执行方面所应承担的职能角色,并分析了政府角色在其中的作用机理。