文献类型：期刊文献

中文题名：网络团购消费者的行为指南

作者：高靖雯[1];程翔[1];李博文[1];殷含玉[1];

第一作者：高靖雯

机构：[1]北京联合大学管理学院;

第一机构：北京联合大学管理学院

年份：2013

期号：7

起止页码：119-121

中文期刊名：中国商贸

基金：北京市本科生研究计划项目资助;“本科教学工程”国家级大学生创新创业训练计划项目;

语种：中文

中文关键词：网络团购消费者;行为指南;问卷调查;

摘要：本文以网络团购消费者的角度,运用实地调查的方法,从消费者的参团动机、参团范围、参团频率、参团模式、支付方式等方面对网络团购消费者的行为进行研究。结果表明,网络团购消费者偏年轻化并对网络团购消费模式呈积极态度,但是由于缺乏理性消费心理、营销方式误导、信息不对称等因素造成其盲目追求低价、冲动消费、缺乏自身保护意识等行为误区。本文从树立理性消费观、参与消费者交流平台、建立消费者联盟等方面为消费者理性参与网络团购提出行为指南。