文献类型：期刊文献

中文题名：业态变革下广播广告经营的创新

作者：王春美[1]

第一作者：王春美

机构：[1]北京联合大学应用文理学院

第一机构：北京联合大学应用文理学院

年份：2019

期号：33

起止页码：75-76

中文期刊名：青年记者

外文期刊名：Youth Journalist

收录：北大核心:【北大核心2017】；

基金：国家广播电视总局部级社科研究项目“移动互联网时代广播媒体经营策略创新研究”（编号：GD1726）;北京联合大学人才强校优选计划项目（编号：BPHR2018DS01）成果

语种：中文

中文关键词：广播广告;个性化定制;经营主体;整合营销;营销策略;品牌传播;新媒体发展;经营模式

摘要：受新媒体发展、监管政策、经济环境等多重因素的影响,近年来广播广告高速增长的势头难以持续,从中央到地方,各级电台相继转变思路,进行经营模式和营销策略的调整与改革.广播广告进入了整合广告时间、品牌、事件等资源,以市场为导向、以满足目标客户需求为核心的整合营销时代,节目与广告之间的关系不断强化,广告经营主体进行新的调整,各地电台在自营和代理的范式间寻找新的平衡,品牌传播意识增强,广告产品开发越来越重视策划与创意,个性化定制成为趋势.