文献类型：期刊文献

中文题名：5G背景下我国短视频广告互动传播策略研究

英文题名：On Strategy of Interactive Communication of China’s Short Video Advertising under 5G Background

作者：闫琰[1]

第一作者：闫琰

机构：[1]北京联合大学应用文理学院

第一机构：北京联合大学应用文理学院

年份：2021

期号：10

起止页码：55-58

中文期刊名：电视研究

外文期刊名：TV Research

收录：北大核心:【北大核心2020】；CSSCI:【CSSCI2021_2022】；

基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目“新媒体背景下我国广告教育转型与发展研究”〈项目编号:17YJC860030〉阶段性研究成果。

语种：中文

中文关键词：短视频广告;互动传播;5G;传播策略

摘要：互联网语境下,短视频受众一定程度上掌握了观看的主动权,如何进行短视频广告的创意传播成为亟须解决的问题。本文认为,我国5G落地商用之后,短视频广告更需考虑不同平台属性,契合平台调性;在内容创作上进行反转、夸张、幽默等多种创意手段提升传播原动力;在形式上综合运用新技术不断进行创意嫁接等方式优化和提升传播策略。