文献类型：期刊文献

中文题名：事件营销作用机制研究评述与模型整合

作者：于苗[1];刘海峰[2]

第一作者：于苗

机构：[1]北京联合大学商务学院;[2]东华大学

第一机构：北京联合大学商务学院

年份：2011

期号：3

起止页码：207-208

中文期刊名：生产力研究

外文期刊名：Productivity Research

收录：北大核心:【北大核心2008】；CSSCI:【CSSCI_E2010_2011】；

语种：中文

中文关键词：事件营销;作用机制;心理性反应;行为性反应

摘要：文章以事件营销作用机制为研究核心,旨在从消费者行为的视角探索事件营销的影响作用机理,发现事件营销如何引发消费者关注、提高企业形象进而促进销售。研究发现,消费者对事件营销活动的反应可分为心理性反应和行为性反应两方面,心理性反应包含了消费者对事件营销活动本身的认知和态度,还包含了消费者对营销企业的认知、情感或评价;行为性反应则是消费者通过事件营销活动,在对企业形成了一定认识的基础上所产生的最终行为反应,如购买可能性、口传意愿、再访问、再购买等。