文献类型：期刊文献

中文题名：数智时代大视听文化品牌国际传播路径优化探究

作者：于萌[1];惠东坡[1,2,3]

第一作者：于萌

机构：[1]北京联合大学应用文理学院新闻与传播系;[2]全球修辞学会-视听传播学会;[3]北京联合大学京台文化交流研究中心

第一机构：北京联合大学应用文理学院新闻与传播系

年份：2025

卷号：39

期号：1

起止页码：18-21

中文期刊名：新闻论坛

外文期刊名：News Tribune

基金：北京市社会科学基金重点项目“‘北京大视听’品牌国际传播的行动机制与战略路径研究”(项目编号:23JCB018)的阶段性成果。

语种：中文

中文关键词：大视听;国际传播;文化品牌;数智技术

摘要：大视听文化品牌在推动中华文化国际传播、提升国家文化软实力、促进文化交流互鉴等方面具有重要的价值。我国大视听文化品牌的国际传播当前展现出内容丰富和形式新颖等显著特征,网络剧、网络综艺等新型视听产品成为亮点,广播电视等传统媒介也在数字化转型中焕发新生,但也面临着文化差异、技术壁垒、品牌识别度低等诸多挑战。在技术创新、精准洞悉受众需求及优质内容持续创新等方面,仍有较大的提升空间。为了优化大视听文化品牌国际传播的内容生产体系,拓展传播网络,构建更加高效的国际合作关系,我们必须精细规划传播战略,深入剖析跨文化交流的内在机制,厘清文化差异对国际传播的影响,充分利用技术创新手段打破传播壁垒,同时精准定位和打造独特的品牌标识。